Недавно я осрамилась

   Купив племяннику вожделенную приставку Sony Play Station II, я упаковала её в приглянувшуюся мне бумагу. Бумага, казалось мне, была просто прелесть: разноцветные бабочки и золотые пчёлки порхали над мелкими соцветиями. И я поплатилась за своё простодушие: даже не взглянув на подарок, тинэйджер забросил его в дальний угол. Я поняла, что мой рейтинг упал аккурат до того момента, пока, не пересмотрев все остальное, парень со скучающим видом не вскроет моих бабочек. Вероятнее всего, уже только на следующий день. Ну и пусть, зато теперь я могу читать лекции о важности упаковки.

Товар Лицом
   Как и зачем родилась упаковка - и ребёнку ясно. В начале прошлого века, когда товаров широкого потребления стало явно больше, чем нужно, предприниматели решили, что пора товар не только производить, но и преподносить. С того момента канули в Лету времена, когда в ходу были только две главные обёртки - обычная лавочная и иссиня-лиловая сахарная (в неё заворачивали легендарные сахарные головы). Их сменило несметное число обёрточных бумаг: вощёных и покрытых ультрафиолетовым лаком, создающим эффект нефтяного отлива, тиснёных и глянцевых, прозрачных и матовых, жиро- и водонепроницаемых, двусторонних и напоминающих паутину и даже обработанных специальными насечками, создающими почти голографический эффект. Вот, кстати, во что надо было подарок отроку заворачивать.

   И в этом царстве есть свои модные тенденции. Сегодня модно заворачивать в "природное", то есть в такую специальную бумагу, которую, во-первых, делают вручную, во-вторых, кидают в бумажное тесто что ни попадя - цветы, листья, обрывки целлюлозы. Получается что-то вроде гербария или паутины со всем её случайным содержимым. Даже если подарок не придётся по вкусу, сумочкой из такой бумаги можно утешится.

   Вообще, если хочешь проявить себя знатоком модных тенденций, лучше заворачивать подарки во всё, что меньше всего напоминает подарочную упаковку. Например, в грубый крафт, к тому же как следует помятый, или в рогожу. А перевязывать это всё разлохмаченно верёвкой из пеньки.

Бабушкины ленты
   По сравнению с этой первобытно-природной прямотой многие упаковочные ухищрения времён "дамского счастья" Эмиля Золя кажутся наивными и излишне и излишне сладкими. Все эти виньетки, розочки, штампованные брюнеты, склоняющиеся уродливой позе перед дамой сердца с коробкой марципанов в руках. Но на самом деле мы взяли оттуда больше, чем забыли. Например, эти скрытые до поры до времени в темноте коробов инсталляции из декоративной стружки, мелко нарезанной папиросной бумаги и уложенной слоями соломки - всё это дань эпохе шляпных коробок.

   Только наполнители сегодня напоминают то попкорн, то изюм в шоколаде, то зелёную травку. Они бывают сладкими и неимоверно ироничными. Не далее как на прошлой неделе приятелю преподнесли на юбилей внушительных размеров коробку, заполненную льдистыми кристаллами геля, похожими на прозрачную крупнозернистую икру. И чего только не испытала рука юбиляра, долго шарившая в этом составе в поисках подарка. Тщетно. Стеклянный мундштук, чьи стенки были не толще стенок химической колбы, невозможно было найти в такой каше, с которой он вдобавок ещё и совершенно сливался. Нет, шутили над приятелем, пародировали упаковку. Ещё сейчас принято шутить перьями экзотического попугая. Открываешь коробку, а оттуда всё это ка-а-ак полетит цветным фейерверком... В перьях, разумеется, что-нибудь симпатичное прячется, но это уже не так важно. И так хватит. Не упаковка, а настоящий перформанс. Ирония потихоньку завоёвывает территорию пафоса, и если раньше мы наивно ждали от обёрнутой бумагой и перевязанной лентой коробки волшебства, то теперь готовы к любому подвоху.

   Кажется, сегодня подарить шоколад оригинальным способом невозможно, все способы испробованы. Начиная от коробок, обтянутых рытым бархатом, до шоколадных имитаций сигар и сигарет, соответствующим образом упакованных. Но даю голову на отсечение, что шоколадную плитку в виде компакт-диска вы ещё не видели. Её футляр почти ничем не отличается от настоящёй коробки CD, с нанесённым на неё изображением поп-группы, поедающей кондитерскую продукцию.

   Конечно, это не в ущерб классике. Помните кавалера, склонённого перед дамой с конфетной коробкой. Fazer до сих пор производит свою знаменитую нугу в упаковке, навеянной кажется, звуками штраусовского вальса. Дизайнеры нью-йоркской фирмы Red Herring Design как раз над этим и глумятся. В жестяной коробке для сардин, какие были неотъемлемым атрибутом обеденного стола, думается, ещё во времена первой мировой, уложены рыбёшки. Покрывающая их серебряная фольга натуралистически имитирует чешую с окрашенными в синий цвет спинками и скользкими жабрами. Ничто не предвещает встречи с шоколадом, так как упаковка под названием Seasons Greetings больше ассоциируется с походной кухней, чем с галантным обществом воздыхателя. А Лори Розенуолд придумал для шоколада упаковку-мозаику. Открываешь коробку наподобие книжки, конфеты съедаешь, из фантиков складываешь картинку, а затем убираешь её внутрь.

Полезный горшок
   Практичность едва ли не главное качество современной упаковки. Но не в том смысле, что в воде не тонет, в огне не горит, ко всему подходит, а в смысле вечной жизни. Чтобы упаковка оставалась с нами долго-долго, после того как сам подарок давно уже позабыт. В общем, Иа-Иа и "полезный горшок", содержимое которого Винни Пух употребил до презентации. Упаковка - как светлая память содержимому.

   Уже в шестидесятые годы к подарочным пакетам стали приделывать ручки, так что их можно было использовать вновь и вновь. Некоторые образцы фирменных сумок - настоящие шедевры. Для магазина морских даров The Aberdeen пенсильванская группа Art 497.1 разработала бумажную сумку, с которой не грех пройтись и по подиуму мощного шоу. Пакет имитирует волну, в которой плещутся рыбы и всякие морские существа, попавшие в рыбацкую сеть из грубой верёвки, образующую своего рода чехол корпуса сумки. Вплавленный в него по диагонали невод переходит в ручки, создавая бесподобную вариацию на тему авоськи в сферах высокого дизайна. О сумочках-косметичках, которые переживают своё эфемерное содержимое, я уж не говорю.

   И если кто горит желанием порассуждать об условности границ между формой и содержанием - современные подарки и их упаковки к вашим услугам. Крупнейшая английская фирма "Чайный дом", представленная во всех странах мира, славится традицией упаковывать товары в коробочки в виде домиков и беседок. С одной стороны, суперупаковка, с другой - "безотходный" подарок. В общем, сплошной "киндер-сюрприз", этот гибрид шоколадной бон-боньерки с пасхальным яйцом Фаберже. Что в нём подарок, что оболочка, один чёрт разберёт.

   Так что если у вас когда-нибудь по дороге на день рождения лопнет воздушный шар или вы вдруг употребите содержимое подарка, не тушуйтесь, упаковка компенсирует убытки. Если, конечно, вы заранее о ней позаботились.